苹果的成功要追溯乔布斯的商业洞察力

cpauth

苹果可以说是今天最具革新性的科技公司之一，从1976年的第一台苹果电脑到2016年的iPhone 7，该公司一直在向前发展。能够取得今天的成就，苹果或许需要感谢创始人兼前CEO史蒂夫·乔布斯，是乔布斯为苹果带来了创新的历史开端。

                               
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增长战略咨询公司Innosight的管理合伙人斯科特·安东尼向CNBC表示：“苹果正在不断发展。”

苹果在1980年首次上市时，在乔布斯领导下的苹果价值约为1亿美元，乔布斯本人也在1985年离开了苹果。当他1997年重新加入苹果时，他面临着重组一个处于破产边缘公司的重任。

乔布斯的第一个任务：放弃昂贵的项目，简化公司的产品重点。而他的确也这样做了，那就是在1998年发布的iMac。事实上，这款产品在头几个月销售了近8万台，这是公司的一大转折点。

现在，在蒂姆·库克的掌舵下，苹果的市值为7500亿美元，迅速接近一万亿美元的估值。

安东尼说，苹果有将新技术与创新商业模式配对的诀窍。他指出iTunes和App Store的诞生是两个主要的例子。他说：“苹果提出了通过让人们消费微内容带来收入的新途径。”

乔布斯当时看到了一个机会，并瞄准那些想要听音乐且负担得起、但又不想开车去商店买昂贵CD的音乐迷。根据滚石的说法，2003年iTunes音乐商店推出后很快就成为了顶尖的音乐零售商。

同样地，乔布斯也在2008年创立了App Store，这带来了成百上千名渴望赚钱的开发人员。库克在2013年的全球开发者大会上表示：“以前没有像App Store这样的存在，它已经从根本上改变了世界。”

安东尼表示，苹果也不断突破自己：苹果会衡量其竞争对手正在做的事情，并要比竞争对手做得更好。这也是他为何坚信，其它公司需要做更好的工作才能取得成功。 他对CNBC表示：“领导人需要离开大楼，离开你的办公室，看看周围，看看竞争的企业和初创公司在做什么。”

乔布斯就经常会看看谷歌是如何打造 Android系统的。他甚至威胁要“根除”这一移动操作系统，因为他觉得这是 iPhone的复制品。乔布斯在授权的传记中表示：“我要破坏 Android，因为它是一种偷来的产品。 我愿意向 Android发起核战争。”

在 iPhone 面世时，诸如黑莓等竞争对手的智能手机已经在使用 QWERTY 键盘和手写笔。

苹果公司在2007 年通过添加多点触控屏幕，对其第一款 iPhone 采取了不同的方式。简单但创新的设计改变了智能手机的风格，推动了苹果在移动技术领域的领先地位。

曾经是移动巨头的黑莓变得失去竞争力，该公司的智能手机已经脱离了主流方向。

                               
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安东尼建议，领导人应该始终寻找新的技术，而且不要害怕抛弃旧的商业模式。安东尼说：“真正的领导人会对过去说再见，还能够完全放手。”

他补充说，公司也不要怕放弃一个想法，并继续开发下一款产品。安东尼说：“苹果之所以成为苹果 2.0，是要归功于 iPod 的发布，尽管这款产品现在获得的关注已经不那么多了。”

而且，对于未来而言，苹果也显然超出了人们的预期。安东尼说：“苹果从未害怕昨天被过度的制约。优秀的领导人可以向不可逆转的商业模式说再见，并对新事物表示好感，从长远来说这也是有竞争力的。”

乔布斯对于苹果的贡献当然不仅仅是如此，作为这家公司史上最伟大的 CEO，乔布斯在方方面面都影响着苹果，他的故事也早已经深入人心。无论您是不是一个乔布斯粉，您都无法抹杀乔布斯对苹果今天所取得成就所作出的贡献。尽管他现在已经离开了我们，但他对苹果、对社会、对世界所留下的一切都必将被长久铭记。